Lionel Messi tendrá su última aparición con la camiseta de la Selección Argentina el 6 de octubre, frente a Benín, en el Monumental. Será el cierre de una historia de más de dos décadas con la Albiceleste y un momento de enorme exposición para todo el ecosistema que rodea a la Selección.
En ese territorio, Fancity trabaja desde hace años desarrollando y gestionando acciones, patrocinios y experiencias para marcas que buscan vincularse con el deporte. Entre ellas se encuentran Konami, BetWarrior, Energizer, Panini, BGH, TCL, Electronic Arts, BPLAY, Gillette, DIRECTV, Arcor, Yamaha, LaLiga, IRSA y Betano, entre otras. La agencia registra más de 100 activaciones realizadas entre 2025 y 2026 y trabaja con más de 40 marcas.
Uno de esos casos es Konami y su vínculo con la Selección Argentina. La compañía japonesa es socio oficial de videojuegos de AFA, con un acuerdo renovado hasta 2027. En 2020, Fancity incorporó a Konami como Sponsor Digital de AFA, con presencia de la marca en las placas de anuncios de formación de la Selección.
La iniciativa surgió de Andrés Scornik, socio y director comercial de Fancity, como una manera de llevar a una compañía vinculada al fútbol y al entretenimiento digital a uno de los espacios de mayor exposición alrededor de cada partido.
El caso refleja una de las posibilidades que ofrece el marketing deportivo: identificar activos de alto valor, desarrollar una propuesta alrededor de ellos y generar espacios en los que las marcas puedan formar parte de momentos que trascienden al partido.